IPLUSO 15488

Comunicação de Marketing

• ApresentaçãoPresentation

  •Compreender o processo de desenvolvimento de uma estratégia de Marketing voltada para a marca •Entender como esse processo pode ser gerido por uma organização para obter autoridade e notoriedade no mercado
• ProgramaProgramme

  •A Comunicação de Marketing •O Mix da Comunicação •A natureza e funções da marca Empresa vs. Consumidor •Os fatores que formam a marca Métricas de Análise e Desempenho •O portfólio e a marca •A imagem e notoriedade, estima e familiaridade da Marca •Políticas de marca •Tipos de estratégias •Principais modelos de construção da marca •Análise de casos
• ObjectivosObjectives

  Entender as diferenças entre marketing, comunicação e branding Pensar na estratégia de Marketing e como implementar (em que canais) Estratégias de comunicação com o pilar do branding
• BibliografiaBibliography

  Kotler, P. (2024). Marketing 6.0: The future is immersive. Wiley. Sinek, S. (2011). Start with why: How great leaders inspire everyone to take action. Portfolio/Penguin. Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. Free Press. Oliveira, C. (2020). Brand management na era digital e humana. Ideias com História.    
• MetodologiaMethodology

  Método expositivo, trabalhos em grupo em aula, cases para análise em casa e interação com empresas convidadas.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  5
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não