IPLUSO 21880

Estratégia e Planeamento de Campanhas

• ApresentaçãoPresentation

  Num contexto de comunicação cada vez mais complexo, volátil e ruidoso, o planeamento e a estratégia de uma campanha de marketing são competências decisivas para determinar o sucesso dos investimentos em comunicação. Esta unidade curricular apresenta um conjunto de modelos e ferramentas que permitem compreender o processo de planeamento e simplificar a tomada de decisão do ponto de vista estratégico. A UC articula-se com outras unidades do curso ligadas à segmentação, ao comportamento do consumidor e à gestão de canais digitais, funcionando como o elo que integra conhecimentos dispersos numa estratégia de campanha coerente e mensurável.
• ProgramaProgramme

  Descrição dos conteúdos Módulo 1 - Introdução ao planeamento e estratégia de campanhas Módulo 2 - Modelos de marketing essenciais Módulo 3 - Ferramentas clássicas de planeamento Módulo 4 - Análise dos indicadores-chave para a análise da situação do negócio Módulo 5 - Segmentação de mercado e público-alvo Módulo 6 - Arquétipos e personas Módulo 7 - Estratégias de marketing e cenários de mercado Módulo 8 - Marketing mix integrado Módulo 9 - Organização, planeamento e medição de indicadores de performance
• ObjectivosObjectives

  Estudar de forma pormenorizada as diferentes fases da definição da estratégia e do planeamento de uma campanha de marketing. Definir cada fase do processo de planeamento. Caracterizar as diferentes estratégias de marketing. Identificar as diferentes plataformas e ferramentas para a definição e planeamento de uma campanha de marketing. Capacitar os alunos para a planificação e definição de uma estratégia de marketing, aplicada a um caso real ou realista.
• BibliografiaBibliography

  Kotler, P., & Keller, K. L. - Marketing Management. 15th ed. Harlow: Pearson Education. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. - Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 8th ed. Harlow: Pearson Education. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. - Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley.   Bibliografia complementar (Referenciação APA) Osterwalder, A., & Pigneur, Y. - Business Model Generation. Hoboken: Wiley. Lindstrom, M. - Buyology: Truth and Lies About Why We Buy. New York: Doubleday. Smart Insights - RACE Planning Framework (recurso online, atualizado anualmente).  
• MetodologiaMethodology

  Aprendizagem cooperativa: os alunos trabalham em grupos para alcançar objetivos comuns, desenvolvendo competências interpessoais e de comunicação. Aprendizagem baseada em problemas: os alunos deparam-se com problemas reais e relevantes, procurando soluções em conjunto e desenvolvendo diversas competências no processo. Análise de campanhas reais: estudo e discussão de campanhas de marketing existentes, para ligar a teoria às práticas atuais do mercado. Projeto aplicado: desenvolvimento contínuo, ao longo do semestre, de um plano de campanha para uma marca ou negócio real ou realista, apresentado e defendido no final do semestre.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  5
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não