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IPLUSO 21880

Estratégia e Planeamento de Campanhas

Marketing Digital (T) (IPLUSO)
  • ApresentaçãoPresentation
    Num contexto de comunicação cada vez mais complexo, volátil e ruidoso, o planeamento e estratégia de uma campanha de marketing são competências decisivas para determinar o sucesso dos investimentos em comunicação. Esta unidade curricular dá a conhecer um conjunto de modelos e ferramentas que permitem compreender o processo de planeamento e simplificar a tomada de decisões do ponto de vista estratégico.
  • ProgramaProgramme
    Módulo 1 - Introdução ao planeamento e estratégia de campanhas. Módulo 2 – Modelos de marketing essenciais. Módulo 3 – Ferramentas clássicas de planeamento. Módulo 4 – Análise dos indicadores chave para a análise da situação do negócio. Módulo 5 - Segmentação de mercado e público-alvo. Módulo 6 – Arquétipos e personas. Módulo 7 – Estratégias de marketing e cenários de mercado.   Módulo 8 – Marketing mix integrado. Módulo 9 – Organização, planeamento e medição de indicadores de performance.
  • ObjectivosObjectives
    . Estudar de forma pormenorizada as diferentes fases da definição da estratégia e planeamento de uma campanha de Marketing. . Definir cada fase do processo de planeamento. . Caracterizar as diferentes estratégias de Marketing. . Identificar as diferentes plataformas e ferramentas para a definição e planeamento de uma campanha de Marketing. . Capacitar os alunos para a planificação e definição de um estratégia de marketing.
  • BibliografiaBibliography
    [Preencher APELIDO], [Preencher Primeiros Nomes] - [Preencher Título]. [Preencher Edição. Local de publicação :Editor, Ano de publicação. Descrição física. Série. ISBN)] [Preencher APELIDO], [Preencher Primeiros Nomes] - [Preencher Título]. [Preencher Edição. Local de publicação :Editor, Ano de publicação. Descrição física. Série. ISBN)  
  • MetodologiaMethodology
    Aprendizagem Cooperativa: Os alunos trabalham em grupos para alcançar objetivos comuns, desenvolvendo habilidades interpessoais e de comunicação. Aprendizagem Baseada em Problemas (ABP): Os alunos deparam se com problemas reais e relevantes, procurando soluções em conjunto e desenvolvendo diversas competências no processo.
  • LínguaLanguage
    Português
  • TipoType
    Semestral
  • ECTS
    5
  • NaturezaNature
    Obrigatório
  • EstágioInternship
    Não