IPLUSO 11341

Fundamentos de Marketing

• ApresentaçãoPresentation

  Esta unidade curricular visa proporcionar aos estudantes o conhecimento e a compreensão dos princípios fundamentais do Marketing, promovendo a sistematização do pensamento e o desenvolvimento da capacidade de análise e reflexão crítica neste domínio do conhecimento. Pretende-se que os estudantes adquiram as bases conceptuais e metodológicas necessárias a uma futura prática profissional, compreendendo as dinâmicas próprias do Marketing e desenvolvendo a capacidade de interpretar os mercados, identificar as variáveis que os influenciam e adaptar a sua atuação a contextos em permanente transformação.
• ProgramaProgramme

           O Marketing - Definição; Enquadramento histórico; Filosofia de gestão; Funções e Satisfação dos clientes.            O mercado /Envolvente do Marketing - Análise qualitativa e quantitativa  (comp. do consumidor, decisão de compra, segmentação, PEST, quota de mercado); Concorrência.            Marketing estratégico e operacional - Vantagens competitivas; Objetivos.; Posicionamento; Segmentação; Marketing Mix.            Produto/serviços - Definição; Distinção de produto e serviços; Produto aumentado; Embalagem; Marca; Ciclo de vida.            Comunicação - Publicidade; Relações Públicas, Força de vendas; Marketing Direto.            Distribuição - Canais de distribuição e suas funções; Seleção dos canais; Tipos de canais.            Preço - Definição de um preço; Elasticidade e Preços Psicológicos; Políticas de preço.            Tendências do Marketing - o Marketing e as novas tecnologias.          
• ObjectivosObjectives

  Compreender os fundamentos e os princípios teóricos do Marketing; Identificar e analisar as principais variáveis associadas ao Marketing e à sua aplicação em diferentes contextos; Compreender as principais variáveis do marketing mix, bem como a relação e a articulação entre elas; Desenvolver conhecimentos e competências necessários à compreensão e gestão da função de Marketing Digital; Desenvolver a capacidade de analisar as dinâmicas dos mercados e de reconhecer os fatores que influenciam as decisões de Marketing; Dotar os estudantes de ferramentas conceptuais e metodológicas que lhes permitam aplicar os conhecimentos adquiridos a situações concretas e confrontá-los com diferentes contextos e desafios de Marketing.
• BibliografiaBibliography

  Baynast, A. Lendrevie, J. Lévy, J. Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 anos - o marketingna era digital. Lisboa: Dom Quixote Dionísio, P.; Guerreiro, J.; Faria, H.; Rodrigues, V,; & Canhoto, R. (2024). AI Novator Marketing na Era da Inteligência artidficial e da sustentabilidade - Gen AI eESG. Lisboa, Bertrand Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2025). Marketing management (17th ed., Global ed.). Pearson. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: O futuro é imersivo. Actual Editora.
• MetodologiaMethodology

  Serão lecionadas aulas teóricas, complementadas pela discussão de casos práticos em contexto de sala de aula, com o objetivo de promover a partilha de experiências e de diferentes perspetivas. Será igualmente incentivado o trabalho colaborativo, de forma a permitir que os estudantes desenvolvam e aprofundem temas relacionados com a área da unidade curricular.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  3
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não