IPLUSO 21221

Gestão do Produto

• ApresentaçãoPresentation

  A unidade curricular de Gestão do Produto aborda os princípios, métodos e ferramentas necessários à conceção, desenvolvimento, posicionamento, lançamento e gestão de produtos ao longo do seu ciclo de vida. Os estudantes desenvolvem competências de análise de mercado e do consumidor, identificação de oportunidades, definição de propostas de valor, gestão de portefólio, inovação, pricing, estratégias de go-to-market e avaliação do desempenho do produto. A UC privilegia uma abordagem prática e orientada para a resolução de problemas, através de casos reais, trabalho colaborativo e desenvolvimento de um projeto integrado de gestão do produto, articulando as decisões de produto com os objetivos de marketing e gestão comercial.
• ProgramaProgramme

  Fundamentos da Gestão do Produto: conceito, evolução, funções do gestor de produto e articulação com marketing e vendas. Mercado e cliente: análise de mercado, segmentação, targeting, personas, necessidades e customer journey. Proposta de valor e posicionamento: criação de valor, diferenciação e product-market fit. Inovação e desenvolvimento: geração e seleção de ideias, Design Thinking, prototipagem e MVP. Estratégia e portefólio: linhas de produto, gestão do portefólio, ciclo de vida e decisões de produto. Marca e experiência: branding, posicionamento e experiência do cliente. Pricing: valor percebido, custos, concorrência e estratégias de preço. Go-to-market: lançamento, canais, comunicação e integração com vendas. Produto digital e métricas: omnicanalidade, experimentação, KPIs e análise de desempenho. Sustentabilidade e IAGen: inovação responsável, economia circular e utilização crítica da inteligência artificial na gestão do produto.
• ObjectivosObjectives

  Compreender os conceitos, princípios e processos fundamentais da gestão do produto. Analisar mercados, clientes e concorrentes, identificando necessidades e oportunidades de produto. Definir propostas de valor, posicionamento e estratégias de produto adequadas ao mercado-alvo. Aplicar ferramentas de inovação, desenvolvimento, pricing e lançamento de produtos. Analisar o desempenho do produto através de métricas e indicadores relevantes. Integrar decisões de produto com estratégias de marketing e gestão comercial. Desenvolver e apresentar uma proposta de produto fundamentada, viável e orientada para a criação de valor.
• BibliografiaBibliography

  Cagan, M. (2018). Inspired: How to create tech products customers love (2nd ed.). Wiley. Cooper, R. G. (2019). Winning at new products: Creating value through innovation (5th ed.). Basic Books. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson. Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., & Smith, A. (2014). Value proposition design: How to create products and services customers want. Wiley.  
• MetodologiaMethodology

  A UC adota metodologias ativas e centradas no estudante, articulando exposição teórico-prática com aprendizagem baseada em problemas e projetos (PBL), análise de casos reais e resolução de desafios de gestão do produto. Recorre-se a Design Thinking para identificação de necessidades, ideação, prototipagem e validação de soluções, bem como a aprendizagem colaborativa, peer learning e flipped classroom. A utilização de ferramentas digitais apoia a pesquisa, colaboração, apresentação e análise de dados. Sempre que adequado, é integrada a Inteligência Artificial Generativa (IAGen) como ferramenta de apoio à ideação, pesquisa e desenvolvimento, promovendo uma utilização crítica, transparente e responsável.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  6
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não