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IPLUSO 7032

Introdução ao Marketing

Gestão de Marketing (T) (IPLUSO)
  • ApresentaçãoPresentation
    A unidade curricular apresenta os conceitos básicos e operacionais de marketing, caracterizar o seu papel nas organizações, identificar atitudes, técnicas e modelos, analisar o marketing mix (produto, preço, distribuição, comunicação) e discutir as novas tendências, permitindo perspetivar a posição da empresa no mercado.
  • ProgramaProgramme
    1. Conceitos básicos sobre marketing 2. O marketing enquanto função empresarial e as diversas abordagens 2.1. A atitude, as técnicas e os modelos de marketing 2.2. Formas de organização da função marketing 3. O marketing estratégico ? O plano e os modelos analíticos externos e internos 4. O marketing operacional ? o mix de produtos e o mix de serviços 5. O Marketing B2B e B2C 6. Novas tendências e aplicações do marketing
  • ObjectivosObjectives
    O1. Apresentar os conceitos básicos sobre marketing. O2. Caraterizar o papel do marketing nas organizações. O3. Identificar as atitudes, as técnicas e os modelos de marketing. O4. Apresentar os conceitos fundamentais do marketing operacional - o mix do produto e do serviço. O5. Apresentar as novas tendências e aplicações do marketing. O6. Analisar e perspetivar a posição da empresa em termos de marketing. 07. Distinguir e combinar as variáveis do marketing-mix. 08. Discutir as novas tendências do marketing.
  • BibliografiaBibliography
    Clow and Baack (2021). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. Pearson Education Limited. Kotler, P. e Kartajaya, H. e Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0 - O Futuro é Imersivo. Lisboa: Actual Kotler, Philip, Gary Armstrong, and Sridhar Balasubramanian (2023). Principles of Marketing. 19th Ed. Pearson. Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2024). Marketing (21st ed.). Cengage Learning. 
  • MetodologiaMethodology
    Presencial: 1. Aulas teóricas/práticas: exposição dos conceitos, discussão e aplicação dos conteúdos programáticos em vários contextos. 2. Aprendizagem baseada em PBL Problem/Project-based learning Autónoma: 3. Consolidação dos conteúdos lecionados em aula através de pesquisa de informação adicional sobre as diferentes temáticas e conteúdos abordados e desenvolvimento de trabalho complementar.
  • LínguaLanguage
    Português
  • TipoType
    Semestral
  • ECTS
    6
  • NaturezaNature
    Obrigatório
  • EstágioInternship
    Não