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Marketing de Conteúdos

• ApresentaçãoPresentation

  A unidade curricular de marketing de conteúdos insere-se no curso de Marketing Digital e, a par de pretender proporcionar aos estudantes o conhecimento dos princípios de marketing digital, pretende também estimular o empreendedorismo, a criatividade e a capacidade de reflexão nesta área. Desta forma, pretende-se que o estudante saiba apresentar, caracterizar e debater os principais variáveis do marketing de conteúdos, dentro do âmbito de outras realidades empresariais. O objetivo desta unidade é, assim, o de proporcionar uma visão de 360º sobre os principais elementos fundamentais do marketing de conteúdos.
• ProgramaProgramme

  1) A importância do Content Marketing, principais tendências e desafios: Video Marketing, Transmedia, Growth Hacking, Disseminação de conteúdos. 2) O valor do User Generated Content na estratégia de comunicação. O fenómeno do Crowdsourcing na estratégia de conteúdos das marcas. 3) Content Marketing: Conteúdos vs. Plataformas / Dominar a técnica. 3)Definição do Tom de Comunicação; Definição da Grelha Editorial de conteúdos (rúbricas); Criação de Personas. 4) Tipo de conteúdos a utilizar e como produzi-los: Texto, Foto, Vídeos, Webinars, GIFs, etc, Formatos possíveis e formatos mais utilizados. As suas especificações. Case studies. 5) Introdução ao conceito de Transmedia. A evolução dos conteúdos transmediáticos. Tipos e características. 6) Storytelling Dinâmico e o planeamento estratégico da comunicação. Objetivos da comunicação, Públicos-alvo e mensagens. 7) Métricas para Content Marketing. Gestão de conteúdos de modo profissional.
• ObjectivosObjectives

  Produzir conteúdos que acrescentem valor é a premissa do marketing de conteúdos. O objetivo do marketing de conteúdos é interromper a relação direta e utilitária da transação de um bem ou serviço entre uma marca e o consumidor por uma relação de valor acrescentado que gere reconhecimento positivo de marca, curiosidade, consideração e, mais importante que tudo, que contribua para o aumento do volume de vendas. No final da disciplina o estudante estará apto a aplicar as técnicas mais relevantes para criar uma estratégia de marketing de conteúdos, aprender quais as principais táticas a usar para comunicar online com os seus clientes.
• BibliografiaBibliography

  Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., & Shapiro, D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business horizons, 55(3), 261-271. Kotler, P., Kartajaya, H., Setianwan I. (2021), Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade , 1ª edição, Lisboa: Actual. Search Engine Markting (2016). What Works in Content marketing, White Paper, disponível em https://www.searchenginejournal.com/whitepaper/ 
• MetodologiaMethodology

  A metodologia selecionada é de natureza teórico-prática e laboratorial, englobando momentos de teorização e a simulação de atividades didáticas, acompanhada de feedback crítico. Os estudantes terão parte ativa em todo o processo. Nas aulas de prática laboratorial serão realizados trabalhos/exercícios onde se aplicam os conceitos teóricos apreendidos.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  4
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não