IPLUSO 14507

Marketing Digital

• ApresentaçãoPresentation

  A disciplina apresenta ao aluno as características e potencialidades do ambiente digital e como estas podem ser incorporadas ao Plano de Marketing da empresa. Espera-se que o aluno, ao cursar a disciplina, desenvolva um pensamento analítico e estratégico de como entender e usar o contexto digital no planejamento estratégico de Marketing.
• ProgramaProgramme

  Características do ambiente digital Comportamento do consumidor online Comunicação, Marketing e Branding no contexto digital Planejamento e estratégias digitais Auditoria da presença digital de uma marca
• ObjectivosObjectives

  O objetivo da disciplina Marketing Digital é apresentar ao aluno as características, potencialidades e restrições do contexto digital e desenvolver a habilidade de compreender como incluir o ambiente digital na estratégia de Marketing da empresa. O curso é dividido em quatro tópicos centrais: características do ambiente digital, comportamento do consumidor online, comunicação, Marketing e Branding no contexto digital e Planejamento e estratégias digitais
• BibliografiaBibliography

  Damian Ryan, ?Understanding Digital Marketing: A Complete Guide to Engaging Customers and Implementing Successful Digital Campaigns?, 5th edition, 2021, KoganPage Publishing. Simon Kingsnorth, ?Digital Marketing Strategy, an Integrated Approach to Online Marketing?, 2nd edition, 2020, KoganPage Publishing. Waqas, M., Hamzah, Z. L., & Salleh, N. A. M. (2021). Customer experience with the branded content: A social media perspective. Online Information Review. Voorveld, H. A. (2019). Brand communication in social media: A research agenda. Journal of Advertising, 48(1), 14-26  
• MetodologiaMethodology

  Incluir também as metodologias inovadoras de suporte ao processo de ensino-aprendizagem utilizadas
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  4
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não