IPLUSO 3692

Marketing e Publicidade

• ApresentaçãoPresentation

  Esta unidade curricular visa proporcionar aos estudantes o conhecimento e a compreensão dos princípios fundamentais do MKt e da pub, promovendo a sistematização do pensamento e o desenvolvimento da capacidade de análise e reflexão crítica neste domínio do conhecimento. Pretende-se que os estudantes adquiram as bases conceptuais e metodológicas necessárias a uma futura prática profissional, compreendendo as dinâmicas próprias do Marketing e desenvolvendo a capacidade de interpretar os mercados, identificar as variáveis que os influenciam e adaptar a sua atuação a contextos em permanente transformação.
• ProgramaProgramme

           O Marketing e a Publicidade - Definição; Enquadramento histórico           Os mercados e a segmentação - Formas de análise qualitativa e quantitativa do mercados (comportamento do consumidor, a decisão de compra, segmentação), PEST, Quota de mercado); Concorrência.          Marketing estratégico e operacional - Vantagens competitivas; Objetivos.; Posicionamento; Segmentação; Marketing Mix.          Produto/serviços - Definição; Distinção de produto e serviços; Produto aumentado; Embalagem; Marca; Ciclo de vida.          Comunicação - Relações Públicas, Força de vendas; Marketing Direto.          Publicidade tradicional e digital          Tendências da Publçicidade e Marketing -
• ObjectivosObjectives

  Compreender os fundamentos e os princípios teóricos do Marketing e da Publicidade; Identificar e analisar as principais variáveis associadas ao Marketing e Publicidade e à sua aplicação em diferentes contextos; Compreender as principais variáveis do marketing mix, bem como a relação e a articulação entre elas; Desenvolver conhecimentos e competências necessários à compreensão e gestão da função de Marketinge da Publicidade Digital; Desenvolver a capacidade de analisar as dinâmicas dos mercados e de reconhecer os fatores que influenciam as decisões de Marketing e Publicidade; Dotar os estudantes de ferramentas conceptuais e metodológicas que lhes permitam aplicar os conhecimentos adquiridos a situações concretas e confrontá-los com diferentes contextos e desafios de Marketing.
• BibliografiaBibliography

  Baynast, A. Lendrevie, J. Lévy, J. Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2021). Mercator 25 anos - o marketingna era digital. Lisboa: Dom Quixote Dionísio, P.; Guerreiro, J.; Faria, H.; Rodrigues, V,; & Canhoto, R. (2024). AI Novator Marketing na Era da Inteligência artidficial e da sustentabilidade - Gen AI eESG. Lisboa, Bertrand Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2025). Marketing management (17th ed., Global ed.). Pearson. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: O futuro é imersivo. Actual Editora.  
• MetodologiaMethodology

  Serão lecionadas aulas teóricas, complementadas pela discussão de casos práticos em contexto de sala de aula, com o objetivo de promover a partilha de experiências e de diferentes perspetivas. Será igualmente incentivado o trabalho colaborativo, de forma a permitir que os estudantes desenvolvam e aprofundem temas relacionados com a área da unidade curricular.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  4
• NaturezaNature

  Opcional
• EstágioInternship

  Não