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IPLUSO 2581

Marketing

Artes Visuais e Media Digitais (M) (IPLUSO)
  • ApresentaçãoPresentation
    .
  • ProgramaProgramme
    O conceito de marketing e a evolução da função marketing O marketing mix O marketing e o meio envolvente Análise SWOT O mercado Comportamento do consumidor Estratégias gerais de segmento e seleção de mercado alvo Posicionamento As novas dimensões do marketing digital
  • ObjectivosObjectives
    Principais objetivos: Apresentar os fatores envolventes que influenciam o marketing; Informações gerais sobre o marketing e sobre os seus princípios teóricos; Introduzir e avaliar o impacto de algumas alterações recentes no marketing; Apresentar as principais variáveis do marketing mix e correlação dessas variáveis; Desenvolver o conhecimento e as competências necessárias à gestão da função de marketing tradicional e digital. Outros objetivos: Dotar os estudantes de ferramentas que os capacitem a aplicar estes conhecimentos e confrontá-los com situações de marketing capazes de ocorrer em cenário real.
  • BibliografiaBibliography
    Baynast, A. Lendrevie, J. Lévy, J. Dionísio, P. & Rodrigues, V. (2018). Mercator 25 anos - o marketing digital. 1ª edição: Actual. Dubois, B. (2005). Compreender o Consumidor. Lisboa: Dom Quixote. Edição, Lisboa: Actual. Hooley, J., Saunders, A., Piercy, F. (2001). Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. Pearson: Prentice Hall. Kotler, P. Keller, K. (2013). Administração de Marketing.14ª ed., São Paulo: Pearson Prentice Hall. Kotler, P. Setiawan, I. & Kartajaya, H. (2017). Marketing 4.0. Mudança do tradicional para o Kotler, P., Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing. 17th Edition, Pearson Education Limited. Kotler, P., Kartajaya, H., Setianwan I. (2021). Marketing 5.0: tecnologia para a humanidade. 1ª na era digital. 16ª edição, Lisboa: Dom Quixote.
  • MetodologiaMethodology
    A metodologia selecionada é maioritariamente de natureza teórico-prática, englobando momentos de teorização e a simulação de atividades didáticas, acompanhada de feedback crítico. Os estudantes terão parte ativa em todo o processo. Os estudantes vão trabalhar projetos práticos que simulam desafios reais de marketing. Estudos de caso: análise de situações reais das organizações, permitindo aos estudantes aplicarem as teorias e conceitos em contextos práticos. Aprendizagem peer-to-peer: promover discussões e trabalhos onde os estudantes possam aprender uns com os outros, compartilhando experiências e diferentes perspetivas.
  • LínguaLanguage
    Português
  • TipoType
    Semestral
  • ECTS
    5
  • NaturezaNature
    Opcional
  • EstágioInternship
    Não