IPLUSO 21876

Optimização para Motores de Pesquisa

• ApresentaçãoPresentation

  A unidade curricular de SEO - Search Engine Optimization insere-se no CTeSP de Marketing Digital e visa dotar os estudantes de competências práticas e estratégicas na área da otimização para motores de pesquisa. Num contexto de crescente digitalização das organizações, o domínio do SEO constitui uma competência fundamental para qualquer profissional de marketing, permitindo aumentar a visibilidade orgânica de marcas e negócios, atrair tráfego qualificado e melhorar o desempenho digital de forma sustentada. A UC articula-se com outras unidades do ciclo de estudos ligadas ao marketing digital, à comunicação e à gestão de conteúdos, funcionando como um complemento técnico e estratégico essencial para o perfil de saída do curso.
• ProgramaProgramme

  Descrição dos conteúdos Fundamentos do SEO Funcionamento dos motores de pesquisa; terminologia e análise de SERP; premissas e mitos do SEO Estratégia e Planeamento Definição de objetivos; arquitetura da informação; pesquisa e análise de palavras-chave; análise da concorrência; ferramentas: Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest SEO On-Page Meta tags e estrutura de conteúdo; qualidade de conteúdo e metodologia E-E-A-T; estrutura de URL e headings SEO Técnico Robots.txt; sitemaps; redirecionamentos; schemas e performance SEO Off-Page Link building e autoridade online; uso de diretórios, redes sociais e outras estratégias off-page Métricas e Análise Google Search Console; relatórios SEO; otimização contínua baseada em dados IA aplicada ao SEO Ferramentas de IA generativa (ChatGPT, Gemini e outras); geração de conteúdo otimizado; impacto da Search Generative Experience
• ObjectivosObjectives

  No final da unidade curricular, os estudantes deverão ser capazes de: Compreender o funcionamento dos motores de pesquisa e os principais fatores de ranking; Definir objetivos estratégicos de SEO e realizar pesquisa e análise de palavras-chave; Aplicar técnicas de SEO On-Page, incluindo otimização de meta tags, URL, headings e conteúdo; Identificar e implementar boas práticas de SEO técnico (robots.txt, sitemaps, redirecionamentos); Desenvolver estratégias de SEO Off-Page, nomeadamente link building e gestão da reputação digital; Utilizar ferramentas profissionais de SEO como Google Search Console, Semrush e Google Keyword Planner; Analisar métricas de desempenho e produzir relatórios de SEO orientados à melhoria contínua; Integrar ferramentas de Inteligência Artificial no processo de otimização de conteúdo e estratégia SEO.
• BibliografiaBibliography

  [Preencher APELIDO], [Preencher Primeiros Nomes] - [Preencher Título]. [Preencher Edição. Local de publicação :Editor, Ano de publicação. Descrição física. Série. ISBN)] [Preencher APELIDO], [Preencher Primeiros Nomes] - [Preencher Título]. [Preencher Edição. Local de publicação :Editor, Ano de publicação. Descrição física. Série. ISBN)  
• MetodologiaMethodology

  A unidade curricular recorre a metodologias ativas e orientadas para a prática profissional. As sessões combinam exposição teórica com análise de casos reais, demonstrações ao vivo de ferramentas profissionais (Google Search Console, Semrush, Rank Math) e atividades práticas individuais e em grupo. Destaca-se a realização de uma sessão com convidado profissional da área (especialista em IA aplicada ao SEO), aproximando os estudantes da realidade do mercado. A utilização de ferramentas de IA generativa é integrada como parte do processo de aprendizagem, de forma a preparar os estudantes para os fluxos de trabalho atuais da indústria. O projeto final de grupo simula um contexto real de consultoria SEO, com o objetivo de promover o pensamento crítico, a autonomia e o trabalho colaborativo.
• LínguaLanguage

  Português
• TipoType

  Semestral
• ECTS

  6
• NaturezaNature

  Obrigatório
• EstágioInternship

  Não